Niet is zo vervelend als het ontbreken van inspiratie bij het opzetten van een plan of een campagne. In dit artikel is het creatieve proces in drie stappen uiteengezet. Creativiteit volgt meestal uit een probleem. Soms bent u al creatief bezig zonder dat u zich hiervan bewust bent. U bent voortdurend bezig met het bedenken en uitvoeren nieuwe (deel)oplossingen. Het creatieve proces bestaat uit drie fasen, namelijk de startfase, de divergerende fase en de convergerende fase.
Doelstelling en analyse: startfase
In de startfase probeert u een startformulering te maken waarmee u de volgende fase kunt beginnen. Eerst is het belangrijk stil te staan bij je gevoel, het analyseren van de problematiek en het bepalen van uw motivatie. Daarna bent u klaar om ideeën te gaan bedenken. Bij het formuleren van uw doel is het belangrijk dat het doel uit slechts één zin bestaat. Probeer dit doel niet te breed of te algemeen te formuleren. Hou een concrete focus op wat je wilt bereiken. Een vraag die begint met ‘hoe’ of ‘bedenk’ nodigt uit tot het aanbrengen van ideeën. Tot slot is het belangrijk dit doel uitdagend of aantrekkelijk te formuleren. Hierdoor maak je anderen enthousiast om dit doel te bereiken. Tot slot krijg je energie van een aantrekkelijk geformuleerd doel.
Ideeën genereren: divergerende fase
Als u een goede start gemaakt heeft, komt u aan in de divergerende fase. In deze fase gaat u ideeën genereren voor uw doel. Divergeren betekent dat u zoveel mogelijk nieuwe ideeën probeert te vinden die bij uw doelstelling passen. Divergeren kunt u het beste in twee rondes doen: in de eerste ronde gaat u ideeën opnoemen die je maar kunt bedenken. Dit mogen gewone ideeën zijn maar ook gekke ideeën. Wanneer je niets meer kunt bedenken begint de tweede ronde. In deze ronde ga je beginnen om de kwantiteit en vernieuwingsgehalte van jouw ideeën te verhogen. Hiermee doorbreek je bewuste en onbewuste denkdrempels en ontdek je nieuwe invalshoeken.
Selecteren en verfijnen: convergerende fase
In deze fase ga je selecteren, uitwerken, verfijnen, toetsen, verbeteren en uitvoeren. Je gaat een keuze maken, welke ideeën uit de divigerende fase wil je echt gaan gebruiken? In deze fase is het belangrijk dat je kunt aanvoelen waar de grootste potentie zit, het ontwikkelen van ideeën tot beloftevolle concepten.
Bron: Creativiteit. Hoe? Zo!, Igor Byttebier
Terug naar Profeit